18 Marzo 2008 / Noticias
De Anta: “El éxito empresarial del siglo XXI se fundamenta en el Directivo Híbrido”
19:25h | Trackback | Imprimir | Enviar a un amigoEl evento contó con expertos de reconocido prestigio en comercio electrónico y comunicación por Internet y reunió a un centenar de asistentes de toda Cataluña.
“Nuestra competitividad empresarial aumentará considerablemente si aplicamos el marketing inteligente, es decir, si aplicamos estrategias basadas en las Tecnologías de la Información”, afirmó ayer Alejandro de Anta, director del Manageware i Secretario General del Instituto de Alta Dirección (IAD), en el marco de las terceras jornadas de Manageware 2008 que tuvieron lugar ayer en Tarragona y que acogió a un centenar de asistentes.
Según de Anta, “Es una cuestión de adaptarse o de morir en el camino”, puesto que los nuevos retos que nos depara un mercado global y tecnológico como el actual sólo pueden afrontarse a través de una “apuesta clara y decidida por el directivo híbrido”. Para el director del Manageware, un directivo híbrido es aquel que conjuga el conocimiento gerencial clásico con un conocimiento de experto en nuevas tecnologías.
“Hay empresarios –expone Alejandro de Anta-, que consideran que no pueden vender online, ya que significaría una lucha frontal con sus redes de distribución. Pero esto ya está cambiando. Un ejemplo es Bulgari, o el caso de Lessant, una marca de relojes suizos que ha roto con todos los paradigmas de la distribución por red comercial y ahora sólo vende online a través del portal Tictacmania.com. Una estrategia que yo denomino como 2Ball.”
Un futuro impredecible pero estratégico
Por su parte, Jordi Molas, en su conferencia sobre “comercio electrónico en Internet ahora”, manifiesta que: “tenemos 800 millones de personas construyendo Internet cada día, por lo que no sabemos cuál será su futuro a 6 meses vista”. “Pero sí que podemos prepararnos mentalmente para poder identificar esos cambios, esas oportunidades, ya que se trata de un canal clave en el crecimiento de toda empresa”, concluye.
Un futuro, no obstante, que a opinión de Montse Peñarroya, una de las gurús del marketing digital a nivel de España, “hay que afrontarlo con la máxima profesionalidad, y ello se traduce en tener un conocimiento exacto y a tiempo real de las técnicas de posicionamiento en Internet”.
No obstante, para Alejandro Luque y Dámaso Ezpeleta, directivos de Kerygma y con una larga trayectoria en grandes cuentas a nivel nacional: “Internet maximiza su potencial si está encuadrado dentro de una estrategia general y bien definida de comunicación de la empresa”.
En el transcurso de las jornadas, que se llevaron a acabo en el Hotel Termes de Montbrió, se hizo entrega de os Premios Manageware 2008 a las empresas E-Pages y Naranjus. El evento, promovido por la Asociación Empresa & Humanidades y dirigido por el Instituto de Alta Dirección, contó con el apoyo de diversas instituciones y empresas multisectoriales.
Entidades Participantes:
• Promotor: Asociación Empresa & Humanidades
• Dirección y Programa: Instituto de Alta Dirección
• Partner Institucional: Cambra de Comerç, Industria i Navegació de Reus
• Colaboradores: Banasegur, Olealsa, Activa, Tecnol, Universidad de Navarra, Kerygma, GeaMarketing, Lessant, Naranjus, Tictacmania.com, TAC, E-pages, Indicador de Economía
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