Spanair ha renovado su imagen corporativa. El sistema para escoger el nuevo logotipo fue poner a votación dos modelos y que todos los públicos objetivos de la compañía votasen el que más les gustase. Finalmente han optado por la imagen esférica de color naranja, representando la globalidad y un avión cruzando el mundo. Se puede estar de acuerdo o no con la elección del nuevo logo de Spanair, lo cierto es, que se trata de una decisión acertada por parte del gigante aéreo: Otorgar el poder de decisión / implicación a sus públicos.
Han aprovechado Internet y los Social Media para organizar una votación entre los dos logotipos. Esta votación se apoyaba con una página Web y varios vídeos de sus trabajadores opinando sobre el logotipo les gustaba más.
El logotipo escogido tiene un valor extra muy importante, ya que más de 80.000 usuarios han votado entre las dos opciones. En este caso, tiene mucha más importancia ceder la decisión a ellos que no valorar si el diseño escogido es el más adecuado. La publicidad obtenida ha sido totalmente positiva, ya que “ciudadanos de a pie” han podido formar parte de una gran compañía en una decisión estratégica.
Se podría decir que ha nacido un Diseño Social Media, siendo una gran idea por parte de la directiva de Spanair y, en cierta medida, arriesgándose en estos tiempos que corren.
