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Desde hace aproximadamente 3 años hemos visto como el mercado publicitario y de la comunicación ha sufrido algunos cambios que, aunque no nos demos cuenta, nos afectan en nuestro día a día.

Los principales motivos que han hecho que las marcas se hayan replanteado sus estrategias en los últimos años obedecen a diversos factores:

• La fragmentación de las audiencias (a causa de la multiplicación de agentes en los medios de comunicación, por ejemplo hace pocos años teníamos 5 canales de televisión y ahora tenemos acceso a decenas gracias al TDT y a la televisión digital).
• La aparición de nuevos formatos que sirven como plataformas publicitarias: blogs, redes sociales, teléfonos y otros dispositivos móviles, etc. (los usuarios de internet móvil llegarán a los 113,9 millones en 2012, cifra que representa un crecimiento del 17,1% con respecto a 2011). (Fuente: MarketingDirecto.com) (más…)

A punto de terminar el año, salen a la luz varios estudios publicados para dar a conocer la evolución en las redes sociales durante este 2011. Iab y Elogia publican el III Estudio sobre redes sociales en Internet con el objetivo de comparar y de conocer el comportamiento que tienen los usuarios online, destacando su percepción, sus hábitos y sus preferencias.

El estudio confirma que el 75% de los encuestados son usuarios de las redes sociales. Con ello llegamos a un alto nivel de penetración de dichas redes entre la población española. La actividad preferida para estos usuarios suele ser mandar mensajes, tanto públicos como privados, a sus amigos.

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El pasado día 3 Google volvió a realizar una actualización sobre su algoritmo de clasificación para dar un mayor énfasis a la frescura de los resultados para determinadas búsquedas. Esta mejora viene después de que Google realizara una actualización mayor sobre su algoritmo de clasificación el pasado febrero (conocida como Google Panda).

Como bien recordáis, Google presentó el año pasado un nuevo sistema de indexación de páginas web, conocido como Caffeine, cuya principal característica es que es capaz de analizar e indexar las páginas web con un 50% más de rapideza que con el sistema anterior.

Pero dicho sistema indexa cualquier tipo de página, independientemente de dónde o cuándo fue publicada, tal como indicaban en el post que anunciaba Caffeine:

As we find new pages, or new information on existing pages, we can add these straight to the index. That means you can find fresher information than ever before—no matter when or where it was published.

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Primero los más ágiles que buscaban un nuevo trabajo empezaron a moverse por  las redes sociales, ahora éstas ya forman parte integral de las herramientas principales de los contratadores para encontrar talento.

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La semana pasada se publicó un estudio muy interesante acerca de los motivos por los cuales, en 2011, nos hacemos fans de una marca en Facebook. Se trata de unas estadísticas que aún despiertan más interés cuando las vemos comparadas con el año 2010, pues no tienen nada que ver y muestran la rápida evolución que experimentan las redes sociales y nosotros, que somos de hecho quienes las hacemos evolucionar.

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