Datos del evento

Fechas: del 14/02 al 17/02

Horario: 09h a 19h (excepto el jueves que acaba a las 16h)

Lugar: recinto Fira Barcelona en Montjuic

Inscripción: puedes realizar tu reserva desde aquí

Dado el alto coste de la entrada, si quieres seguir el evento sin asistir, te recomendamos una serie de fuentes:

Xataka Móvil

NetVibes

Engadget

Prestigia Online también estará presente en este evento, puesto que creemos que es un modo más de tomar el pulso al mercado, conocer otros sectores, escuchar la opinión de grandes profesionales, compartir conocimiento. Es una de las mejores formas de continuar aprendiendo y poder ofrecer a nuestros clientes las mejores soluciones en Internet, para seguir creciendo juntos.

Flickr y Creative Commons. Galería de · YeahjaleaH · , junio 2008

Según Ramis, Egosurfing es una práctica centrada en el narcisismo y consiste la búsqueda de información sobre uno mismo en la red. Dicha práctica se activa en la novela a partir de una trama que relaciona a una redactora de un reality, una escritora de autoayuda y un acusado de violencia doméstica a quien le cae encima una bolsa de basura.

En la entrevista de El Periódico, Ramis comenta que: “Necesitamos llamar la atención, convertirnos en el centro de referencia para entender lo que pasa. Buscamos la confirmación de que somos importantes, somos unos niños diciendo mira lo que he hecho“, en relación a Facebook y a Twitter.

Los personajes de su novela, como en internet, “explican a gente que no conocen, muchas más cosas de las que explicarían a su propia familia. Impostan un yo que no es el suyo, se vinculan entre sí de una forma muy extraña como sucede en las redes sociales de internet. Y todas estas relaciones tienen un objetivo en el que el yo es lo más importante: ligar, encontrar trabajo… Se muestran como no son para conseguir lo que quieren.”

Respecto a la red social Facebook, es contundente: “Lo que veo en Facebook es exhibicionismo puro. La intimidad ya no es posible. Engancha, pero cualquiera se te cuela en casa. Tenemos la vida de todo el mundo en nuestra casa y estamos en casa de todo el mundo.”

No puedo hacer un análisis contrastado del comportamiento social del ser humano sobre el cual escribe la autora, pero sí expresar que el egoísmo, egocentrismo, carencia de valores y confianza, no son males actuales, ni mucho menos propios de un medio, como es internet. Son características del ser humano, quizás sí potenciadas en mayor escala por la capacidad de amplificación del mensaje en la red,  la libertad de expresión y la usabilidad que presentan ciertas herramientas online. ¿Es acertado entonces afirmar que los miembros de Facebook son exhibicionistas y que no es posible la privacidad?.

El artículo del catedrático Incertidumbres de la Web 2.0, de Álvarez Monzoncillo fue muy comentado: más de 100 comentarios en la fuente de publicación y participación en otros portales, Twitter o  este debate de la red profesional Linkedin. Encuentro que el artículo sigue un hilo conductor fluido, pero inexacto y tendencioso: la Web 3.0 aún no está desarrollada, los blogs no son monólogos ni están en contra de las webs, las comunidades virtuales no excluyen a las personas. Quien está habituado al uso de la red, puede tomar postura clara con una lectura detenida del artículo y los comentarios del mismo o del resto de los espacios. Quien no lo está, puede formarse una opinión bastante errónea a partir de la información del artículo.

Entiendo que es poco profesional escribir un artículo donde se evidencia un sesgo sensacionalista, así como no es buena la generalización realizada respecto del comportamiento del ser humano en ciertos ámbitos, según lo expuesto en la entrevista.

¿Otras opiniones?.

Un artículo de Cnet News analiza varios servicios norteamericanos que proveen diferentes facilidades para juntar dinero a favor de una causa.

Original en http://pr.indymedia.org/news/2009/10/39320.php

Uno de ellos es ChipIn , un servicio online que permite que grupos de personas recolecten dinero para hacer compras o enviarlo a un beneficiario. Las donaciones pueden hacerse vía tarjeta de débito o crédito o también vía PayPal. Chipin no cobra ninguna comisión por su servicio, pero es necesario estar registrado para poder organizar eventos, aunque no hace falta estarlo para participar en ellos.

Chipin ha desarrollado un widget que puede insertarse en plantillas de Blogger, WordPress, myspace o netvibes y Facebook, entre otros, y así informar e involucrar a nuestros contactos del evento creado y la causa por la que nos comprometemos.  Habría que revisar bien las condiciones de uso, pero ante todo creo que la fiabilidad y confianza del organizador del evento solidario debería ser incuestionable, para que el dinero se entregue a quien está destinado desde un principio.

Otra idea para juntar fondos es la de Donors Choose (sólo para ciudadanos norteamericanos), que permite conectar al usuario con una escuela de niños y donar el dinero que uno pueda o quiera, para ayudar al establecimiento en sus esfuerzos por la educación. DonorsChoose pide a los maestros o escuelas elaborar un pedido de caridad con un monto de dinero a alcanzar a través de las donaciones, para destinarlo a compras de libros, mobiliario, elementos de investigación u otra causa que el establecimiento educativo decida.

Los micropagos (desde 1$) son aceptados, los usuarios pueden ver los logros y alcances de sus donaciones o las personas que se están beneficiando con su dinero, así como fotos donde se muestran los elementos comprados. Al finalizar la colecta, cartas de agradecimiento del profesor (y manuscritas de los alumnos si la donación es superior a 100$), y detalle de costes y financiación del proyecto son enviados a los donantes. Los pagos se realizan por medio de un sistema propio de Donors Choose.

¿Qué les parecen estas propuestas?. Creo personalmente que son innovadores y que podrían brindar transparencia y segmentación efectiva de las donaciones. ¿Existen ONG´s que llevan a cabo este tipo de tareas en España?.

Su mensaje es directo y denota claramente su finalidad: 3.787 blogs (por el momento), 117 países y 9.948.183 lectores.

Al repasar la lista de inscritos, me sorprendió no encontrarme con más blogs conocidos, es decir, que me resultaran familiares de mis lecturas diarias. Sin embargo, sí figuran participantes como The Official Google Blog o Mashable The Social Media Guide. ¿Es un acto de aglomeración o sirve también como lanzadera para grandes entidades como las mencionadas?

Otra de las sorpresas fue cuando vi un twitt que afirmaba la participación del PSOE en dicho evento. Aprovechando el “encuentro”, el partido socialista lanza un mensaje desde su web en el que dice que “la lucha contra el cambio climático puede ayudar a construir un nuevo modelo productivo”. Sin embargo, yo no he sido capaz de ver ningún blog del PSOE entre las 254 páginas de inscritos que figuran a día de hoy en la web oficial de Blog Action Day 2009. ¿Por qué?

A mi modo de ver, la iniciativa es un ejemplo más que no debemos olvidarnos de un “nuevo” colectivo generador de corrientes de opinión. Los blogguers suman y siguen. Pero, ¿qué criterios utilizamos en la red para adherirnos o formar parte de unas y no otras iniciativas?

A raíz de ello, en Prestigia Online hoy ha surgido el debate sobre si participar o no en esta acción. Curiosamente, días atrás, Jorge había comentado un post de Elentir bastante crítico con el Blog Action Day, donde el blogger expone su opinión y cuenta que participó en el evento del año pasado y las razones por las que no lo hará en el 2009. A su vez, les sugiere a los organizadores que “propongan el año que viene un Blog Action Day en defensa de los derechos del individuo”. Así que, como sucede en la vida misma, en la red también hay disparidad y no existe el lema de “todos a una”, porque cada cuál tiene su opinión.

Puede participar cualquiera que esté de acuerdo con su reason to believe, mediante un original sistema, puedes subir tu fotografía y hacerte un cartel que muestre a los demás que, mediante los impuestos de uno, no desea fomentar este tipo de subvenciones.

Si quieres conocer las subvenciones existentes, puedes consultarlas aquí. Además, os añado el vídeo oficial de la campaña:

[Vídeo en Youtube]

Estando o no de acuerdo con su misión, ¿os gusta este tipo de Webs?

Me ha gustado

El Diseño sobrio

La campaña en Youtube

El sistema para ver cuantos manifestantes hay en cada provincia

No me ha gustado (tanto) (al ser un proyecto muy muy nuevo, todos estos ítems pueden pasarse al “otro lado”)

No existen ninguna relación con Facebook, Twitter o Flickr

La Web falla un poco en Usabilidad

Me gustaría un widget para agregar en mi blog/web conforme soy partícipe de esta acción

Descubrimos esta aplicación web de e-learning el sábado en el PodCamp Barcelona 2009, gracias a la presentación de Gregor Gimmy. Como apasionada de la educación, quedé fascinada con la ventana que se abría ante mis ojos… porque a través de Sclipo uno puede aprender y enseñar, compartir y discutir. Gregor explicaba que se trata de un espacio “de customización, de personalización e integración” donde las distintas aplicaciones “hablan entre ellas”.

No he tardado en convertirme en usuaria de esta red. La cantidad de contenidos que existen, así como su heterogeneidad, es muy abundante. Sin embargo, y como nota crítica, me encuentro con que los vídeos tardan mucho en reproducirse y a veces, los botones me ignoran. En cuanto a organización, chapeau por la estructura; fácil de entender y temáticas claras, no cuesta encontrar los contenidos.

Para terminar el post de hoy, me gustaría dejarles con una frase que dijo Gregor sobre la educación actual: “El valor de las universidades es seleccionar gente lista para que interactúen y generen energías nuevas”. Sin duda, un pensamiento muy interesante y progresista, ya que con plataformas como Sclipo, los centros deberían plantearse un re-diseño de la enseñanza y brindar un valor añadido que los alumnos buscan porque sino… ¿se imaginan las aulas vacías? Parafraseando a Stefan Lesage, quien también dio una conferencia en el PodCamp, “Sí, es tiempo para cambiar”.

El Trato se lanzó el día 7 de julio, como una campaña de marketing de Atrápalo, de las que generalmente se convierten en virales y que siempre dan que hablar, como ya ocurrió con estas otras: La Gran Atrapada, El hombre Atrápalo, Atrapantes, La Lanzadera, etc.

Al Blog de Atrápalo comenzaron a llegar todo tipo de comentarios, apenas lanzada la campaña. Por eso me pareció interesantísimo ( y un tanto controvertido, ya verán), analizar, la reacción online recogida en el Blog, que generó “El Trato” . Veamos entonces algunos datos:

• Vigencia de la campaña: 7-07 al 17-07
• Cantidad de “tratos” a cerrar: inicialmente: +300, finalmente: +400.
• Cantidad total de posts generados por “El Trato: 8
• Cantidad total de comentarios en el Blog de Atrápalo relacionados a El Trato: 620
• Post con más comentarios: 1º Post: Te proponemos un trato, fecha 07-07-09, comentarios: 246 (al 23-07-09 hs. 11am)

Quería “hilar un poco más fino” respecto de este primer post, así que primero hice el siguiente recuento y análisis: Dividí a los comentaristas que se identificaban con seudónimos, apodos, o directamente anónimos, de aquellos que lo hicieron con nombre o con nombre y apellido. También distinguí a las respuestas de los Community Managers (Ana Paula, Sergi Soler y Sandra) y los Pingbacks recibidos de otros blogs.

Luego, una vez identificados los comentaristas, distinguí entre comentarios mayoritariamente positivos hacia El Trato, los mayoritariamente negativos, y aquellos que planteaban dudas sobre viajes en sí, la operatoria del El Trato, u otro tipo de preguntas. En esta valoración no incluí los comentarios o respuestas de los Community Managers, dado que me interesaba ver claramente la reacción de los visitantes.

Finalmente, luego de invertir un tiempito en esta clasificación, obtuve lo siguiente:

• Comentarios positivos de usuarios Anónimos o con Seudónimo: 18
• Comentarios positivos de usuarios con Nombre o Nombre y Apellido: 45
• Comentarios negativos de usuarios Anónimos o con Seudónimo: 35
• Comentarios negativos de usuarios con Nombre o Nombre y Apellido: 46
• Comentarios con dudas de usuarios Anónimos o con Seudónimo: 14
• Comentarios con dudas de usuarios con Nombre o Nombre y Apellido: 37
• Comentarios de Community Managers: 49
• Pingbacks: 2
• Cantidad total de comentarios: 246
• Comentarios con fecha 7-07 (día de lanzamiento de “El Trato”): 100 de usuarios y 15 de los administradores o Community Managers (anteúltimo comentario ingresado por Ana Paula, Community Manager hs 11:44pm y último comentario ingresado por adel, hs. 11:58pm).

Sobre los comentarios positivos, muchos felicitando a la gente de Atrápalo por la iniciativa; respecto de los negativos: muchos, muchos de ellos calificando con todos los adjetivos posibles (no favorecedores, claro), a la iniciativa, a la empresa, a la metodología, etc. Sobre los comentarios con dudas, muchos plantearon dudas reales o críticas acerca del funcionamiento, plazos y metodología de la reserva, que fueron aclarados a lo largo de los comentarios, o bien, en un post del día siguiente al controvertido. Aquí se explicaban en detalle la mayor parte de las dudas surgidas, y también se detallaban los viajes que ya habían sido atrapados y el nombre del afortunado.

¿Qué pienso luego de haber realizado el pequeño análisis anterior de los comentarios?. La cantidad de opiniones vertidas es importante. Los comentarios negativos son en cantidad (81), mayores a los positivos (63). Sin embargo, me parece sumamente necesario revisar cada comentario, porque de esos comentarios negativos existen opiniones no fundamentadas, opiniones que luego fueron aclaradas por los responsables del blog, opiniones llenas de escepticismo respecto al trato, etc. Es increíble la percepción distorsionada que puede llegar a causar una acción de marketing, y cómo la respuesta rápida y clara del responsable, es fundamental.

Hubo problemas informáticos (habilitación de ofertas con fecha de vigencia anterior a la fecha actual, errores de validación de usuario y contraseña), y también, inicialmente, poca explicación de período de vigencia de una oferta y metodología de la reserva en general. Teniendo en cuenta que el primer día no se habilitaron las 300 o 400 ofertas que finalmente dispuso el trato, no es de extrañar que el sistema colapsara, a tener en cuenta por los 100 comentarios recogidos.

Los problemas informáticos se fueron resolviendo, y la claridad demostrada por Atrápalo fue constante a lo largo del período de vigencia de “El Trato”. Además, han publicado las experiencias de dos usuarios (Quim y Raúl) que se animaron a compartirlas con los seguidores del blog.

¿Y vosotros?. ¿Qué pensáis?. ¿Algún afortunado que haya aceptado “El Trato”?

Para estrechar la comunicación con la población, Pepsico ha creado el “primer diccionario para el 100% de la gente que habla como quiere”. En la Pecsipedia, la gente escribe por qué dice fulbo y no “fútbol”, por ejemplo. La wiki que se lanzó con tímidas 50 definiciones iniciales, ya alberga más de 1.300 términos de la jerga argentina (mi jerga ;-D ), surgida de palabras inglesas escritas como su fonética y/o sus adaptaciones, o bien neologismos y otros.

Entre otras aplicaciones 2.0, Pecsi tiene también cuenta en Twitter, canal en Youtube y su propia web.

Esta iniciativa de la que me entero vía Brandlife, particularmente, me encanta. Dejando de lado lo idiomáticamente correcto que sea o no, y los purismos, creo que esta Pecsipedia es una clara manifestación de la cultura argentina y de cómo una marca está sabiendo aprovechar a esa cultura tan rica y particular, para posar parte de sus bases en ella.

Así como hablamos de Spanair y Atrápalo y el uso que estas compañías le dan a la web 2.0, aquí una campaña menos formal aún, vía “Pecsi”. Esta vez, con una iniciativa casi emergida desde la población y su saber para influir directamente en la marca. Les parece demasiado arriesgada esta campaña?. Que se desvía de su eje?. ¿O consideran que hace buen uso de los medios y las herramientas 2.0?.

Ahora bien, ¿cómo impactan estas iniciativas cuando se ponen en práctica?. ¿Cómo se materializa el valor de la participación y co-creación, en acciones concretas?.

Original de J.D. Ortiz (aerum.wordpress.com)

Como comentaba  nuestro diseñador Jordi Serra en su post,  80.000 personas votaron por uno de los dos logos propuestos, para el cambio de imagen de Spanair.  Este número es ya de por sí sorprendente, lo que representa un dato muy positivo respecto de la estrategia de co-creación adoptada.

En la entrega de premios a la Iniciativa Turística, parte del 1º Networking Turístico Anual  organizado por ESADE tuve la grata oportunidad de conocer a Ferrán Soriano, presidente de Spanair. Se encontraba presente en el evento, dado que era Spanair que recibía este premio a la iniciativa turística. Los cambios drásticos y necesarios  que comenzaron a imprimirse a esta aerolínea desde hace ya 3 meses, son muchos y profundos. La respuesta del público, interno y externo, está siendo buena. Aunque con  algunas dificultades y complejos nudos que desatar , Ferrán Soriano, consciente de dichos problemas, comentaba sobre la ex-SAS y su destino a desaparecer y  la nueva oportunidad presentada por Spanair. La ilusión y optimismo manifestados, parecen estar preparados para llevar a buen término las iniciativas de la compañía, de la mano del 2.0.

Respecto a esta filosofía colaborativa o 2.0 que forma parte de los cambios radicales y positivos de Spanair,  Soriano comentaba que en sólo 18 días se logró elegir un logo nuevo por el voto de 80.000 personas deseosas de formar parte del proceso de cambio. Y un detalle: el logo elegido responde a una serie de patrones masculinos, que resultó ganador por obtener un 60% de los votos, frente al 40% obtenido por la segunda opción, de patrones femeninos. Interesante curiosidad, que Soriano mismo admitió no haber revelado a la prensa.

La filosofía 2.0 aplicada a Internet, la famosa “web 2.0”, no es la caja de Pandora, pero ciertamente colabora, valga el término como afirmación de su esencia, a través de la inteligencia colectiva, a volar más alto.

“Hacer Coolhunting es saber detectar precozmente la concurrencia de determinados cambios en la esfera social que pueden suponer nuevas necesidades de los consumidores… Estos cambios se manifiestan por lo general de manera silenciosa, tanto a nivel social como en los patrones de consumo, pero no a voces, sino en susurros. La misión principal del coolhunting es proveer información válida y relevante sobre innovaciones y tendencias que pueden tener un impacto positivo (oportunidades), o negativo (amenanzas), sobfe el negocio actual o potencial de la organización.”

Extracto del libro Coolhunting: El arte y la ciencia de descifrar tendencias. Conozca hoy lo que sus clientes demandarán mañana, de Víctor Alejandro Gil Mártil.

Me gustó leer Coolhunting de Víctor Gil por varias razones, entre ellas:

• Permite una lectura ágil.
• Las explicaciones son muy claras y progresivas.
• No se presenta la actividad como algo perfecto o infalible, y de hecho el mismo Víctor se declara abiertamente escéptico de las posibilidades predictivas del coolhunting. Cita a  Peter Drucker, quien afirma que “la mejor forma de predecir el futuro es creándolo tú mismo“.
• Nos hace entender que la disciplina de coolhunting no está asociada única y exclusivamente a la moda y tampoco unida sólo a las grandes marcas o grandes multinacionales.
• Los ejemplos son concretos y representativos, lo que permite al amateur entrar en la “coolhunting wave” en modo “smooth“. La  promesa que no fue, de Second Life, sobrepasada por el ruido mediático, o los apuntes sobre las chicas urbanas tejiendo labores de punto en lugares públicos, son dos casos que me gustaron particularmente en la explicación de su desarrollo.
• La inclusión de herramientas online que permiten al coolhunter valerse de Internet, una incubadora de tendencias, para su observación y recopilación de información.

Además, otros aportes que me marcan especialmente:

-La forma accesible en que está planteado y que tiene gran conexión con noticias de actualidad , donde expresan cómo las empresas ya consideran necesaria la incorporación de coolhunters a su staff.

Víctor lo fundamenta, expresando en que se puede hacer coolhunting en cualquier sector, ya sea en business to business (B2B) o en business to customer (B2C), pues poco a poco se van demostrando las grandes oportunidades que surgen, simplemente exportando tendencias que han tenido éxito en otros sectores.

-La explicación del método que ha desarrollado en torno al Coolhunting, su CSI, es enfocado desde una analogía con el utilizado por la criminología, aunque con una diferencia fundamental: en esta última se parte de un crimen para llegar al criminal, en el coolhunting se investiga antes de que aparezca el cadáver. Puesto que la finalidad úlitma del coolhunting es descubrir, los objetivos de información no pueden acotarse de antemano: nunca se da del todo pro cerrada su recogida.

Y uno de los temas más apasionantes, es cómo las tendencias tienen fundamentados orígenes, lejos de originarse de manera caprichosa.

“El fenómeno de la Web 2.0 no surge de la nada….. . La gente ha encontrado en muchos servicios 2.0, y en especial en las redes sociales, fórmulas para mitigar las consecuencias del individualismo extremo imperante… cabría destacar la soledad, la ausencia de referentes en los que basarse o la angustia que porduce el saber que estamos a los mandos de nuestro propio destino (el miedo a la libertad, a través de la cual E. Fromm explicaba el auge del nazismo). … Inicialmente, la Web 2.0 supuso una válvula de escape para estas tensiones provocadas por el individualismo, pero poco a poco está consiguiendo hacer que el péndulo de las tendencias se mueva en la dirección contraria, hacia el comunitarismo.”

Con algunas preguntas sobre temas puntuales, mi apreciación final es que este aporte teórico-práctico de Víctor Gil es muy útil y definitivamente sienta precedentes para una disciplina donde poco hay escrito, hasta ahora. Por lo menos para mí, que no había leído más que artículos sueltos al respecto.

Me pregunto si habrá estudios de coolhunting aplicados al turismo… .